رسانه‌ها بيدار شويد؛ نسل زد منتظر شما نمي‌ماند
امروز مهم‌ترين ميدان رقابت كشورها، نبرد روايت‌هاست. هر رسانه‌اي كه بتواند روايت سريع‌تر، دقيق‌تر و باورپذيرتري ارايه كند، اعتماد افكار عمومي را به دست خواهد آورد. اين نبرد با بخشنامه، جلسه‌هاي طولاني و ساختارهاي فرسوده پيروز نمي‌شود. نبرد روايت‌ها به ذهن‌هاي خلاق، تحليلگران جوان و كساني نياز دارد كه زبان جامعه را بفهمند. نسل زد دقيقا چنين ظرفيتي دارد.
به همين دليل از مديران رسانه‌هاي كشور مي‌خواهم از همين امروز دست‌به‌كار شوند. منتظر دستور، بخشنامه يا مصوبه جديد نمانيد. اگر واقعا به آينده رسانه باور داريد، تشكيل كميته‌هاي «نسل زد، روايت‌پژوهي و روابط عمومي» را آغاز كنيد. اين اقدام مي‌تواند نقطه شروع يك تحول جدي در رسانه‌هاي ايران باشد.
وظيفه اين كميته‌ها فقط ارايه چند پيشنهاد ساده نيست. اين كميته‌ها بايد روندهاي اجتماعي را رصد كنند، روايت‌هاي رقيب را تحليل كنند، دغدغه‌هاي نسل جوان را به مديران منتقل كنند، ايده‌هاي نو براي توليد محتوا ارايه دهند، فضاي مجازي را به صورت مستمر پايش كنند و در طراحي راهبردهاي رسانه‌اي نقش داشته باشند. هيچ رسانه‌اي بدون شناخت دقيق مخاطب خود نمي‌تواند در جنگ روايت‌ها موفق باشد.
متاسفانه هنوز در برخي رسانه‌ها اين تصور وجود دارد كه تجربه فقط در سن بالا خلاصه مي‌شود. اين نگاه بايد اصلاح شود. تجربه ارزشمند است، اما تجربه بدون شناخت تحولات جديد، رسانه را به آينده نمي‌رساند. همان‌گونه كه جواني بدون تجربه كافي نيست، تجربه بدون شناخت نسل جديد نيز كافي نيست. آينده رسانه از تركيب تجربه مديران و خلاقيت نسل زد ساخته مي‌شود، نه از حذف يكي به نفع ديگري.
لذا نسل زد تشنه اثرگذاري است. اين نسل نمي‌خواهد فقط تماشاگر باشد. نمي‌خواهد فقط خبر بخواند يا در شبكه‌هاي اجتماعي نظر بدهد. مي‌خواهد در ساختن آينده رسانه كشور نقش داشته باشد. اگر اين فرصت در رسانه‌هاي رسمي فراهم نشود، طبيعي است كه اين ظرفيت در جاي ديگري به كار گرفته شود. اصلا ممكن است جوانان ايده‌هايشان را به خارج از مرزها ببرند كه اين يك واقعيت اجتماعي است، نه يك تهديد.
من از مديران رسانه‌ها نمي‌خواهم جايگاه خود را واگذار كنند. از آنان مي‌خواهم درهاي اتاق‌هاي فكر را باز كنند. اجازه دهند جوانان كنار مديران بنشينند، تحليل كنند، نقد كنند، ايده بدهند و در تصميم‌سازي مشاركت داشته باشند. هيچ رسانه‌اي با بستن درها، جوان‌تر، قوي‌تر يا اثرگذارتر نشده است.
اگر رسانه‌هاي بزرگ اين مسير را آغاز كنند، به احتمال زياد ديگر رسانه‌ها از آن الگو خواهند گرفت. بسياري از اصلاحات بزرگ از چند مجموعه آغاز شده وبعد به يك جريان ملي تبديل شده است. لذا امروز فرصت آن رسيده كه رسانه‌هاي بزرگ كشور پيشگام اين تحول باشند.
پيام من روشن است؛ رسانه‌هاي كشور بايد از شعار فاصله بگيرند و به اقدام برسند. كميته‌هاي نسل زد، روايت‌پژوهي و روابط عمومي را تشكيل دهيد. به جوانان اعتماد كنيد. آنان را وارد ميدان تصميم‌سازي كنيد. نسل زد دشمن رسانه نيست؛ سرمايه رسانه است. اين نسل راويان نسل خود هستند و اگر فرصت پيدا كنند، مي‌توانند روايت‌هايي قوي، حرفه‌اي و اثرگذار براي ايران توليد كنند.
آينده منتظر هيچ رسانه‌اي نمي‌ماند. تغيير يا با اراده مديران آغاز مي‌شود يا با اجبار شرايط بر آنان تحميل خواهد شد. انتخاب با شماست؛ پيشگام تحول باشيد يا تماشاگر عقب ماندن از آن. اما يك حقيقت را نمي‌توان انكار كرد نسل زد آمده است تا در نبرد روايت‌ها نقش‌آفرين باشد، نه اينكه پشت درهاي بسته اتاق‌هاي تصميم‌سازي بماند.