گردشگري و رونق توليد
ابراهيم باي سلامي
دستور رييس‌جمهور به وزارتخانه‌ها و سازمان‌ها در خصوص «رونق توليد»، رفع موانع سرمايه‌گذاري و اشتغالزايي در كشور بخش گردشگري را هم مورد خطاب قرار داد. اين نشان از اهميت اين بخش در نگاه رييس‌جمهور و دولت دارد. آمادهسازي زيرساخت‌ها و ارايه بسته سفر مي‌تواند به توسعه صنعت گردشگري كمك كند. اگر بخواهيم موضوع رونق توليد را به صنعت گردشگري تسري بدهيم، كالايي كه توليد مي‌شود «گردش» است؛ محصولي كه با ارايه خدمات بيشتر، بهتر و توسعه و گسترش خدمات‌رساني به گردشگران داخلي و خارجي همراه است. فرآيند، توليد اين محصول و ارايه خدمات آن مي‌تواند ارزش افزوده بالايي براي كشور داشته باشد. در واقع توليد اساسي محصول در صنعت گردشگري، ارايه بسته‌هاي سفر و آمادگي براي ميزباني و تلاش و ...
بازاريابي براي جذب گردشگران است كه در نهايت درآمدهاي ارزي و توسعه واقعي صادرات را به دنبال خواهد داشت. حُسن ارايه خدمت در گردشگري كه توليد كالايي به نام گردش است، اين است كه گردشگران از مقاصد گردشگري بازديد و در مقاصد سفر هزينه مي‌كنند و اين منجر به مشاركت محلي و توسعه كسب و كارها در مناطق و مقاصد گردشگري و افزايش درآمد مي‌شود. درآمدهاي ناشي از گردشگري درآمدهاي پايداري هستند. همچنين به لحاظ حفظ محيط زيست و حفظ منابع معنوي و مالي جامعه، گردشگري يكي از بهترين و كارآمدترين رسته‌ها و رشته‌هاي فعاليت توليدي و اقتصادي است. در ايران جاذبه‌ها و ميراث فرهنگي در درجه‌اي اعلي هستند و كشورمان از نظر ميراث فرهنگي در رده‌هاي اول جهاني است. اينها در كنار جاذبه‌هاي بي‌شمار ديگري كه در حوزه‌هاي مختلف گردشگري داريم، مي‌تواند موجب حضور گسترده گردشگران خارجي در ايران شود. حضور گردشگران بين‌المللي در ايران، علاوه بر توسعه اين صنعت، رونق ساير كالاها و خدمات موجود و جاري در كشور را هم به همراه خواهد داشت. كالايي كه تحت عنوان «گردش» توليد و ارايه مي‌شود، گردش مالي وسيعي را در سطح جامعه ايجاد مي‌كند و براساس حساب‌هاي اقماري گردشگري، تاثير صنعت گردشگري در ايجاد اشتغال در فراهم كردن مشاركت و افزايش درآمد مردم بيش از ديگر صنايع است. گردشگري حتي نسبت به صنعت فولاد و صنعت نفت، حدود دو برابر امكان افزايش اشتغال و درآمد را براي مردم محلي ايجاد مي‌كند. از آنجايي كه اين صنعت ماهيتا در سطح عموم گسترش پيدا مي‌كند، مي‌تواند به فقرزدايي و ايجاد درآمد براي خانوادهها و همچنين شركت‌هاي كوچك منجر شود. در دستور رييس‌جمهور آمده است كه «سازمان ميراث فرهنگي، صنايع دستي و گردشگري با توجه به وضعيت بارش‌ها در سال جاري و تامين شرايط مناسب براي جذب گردشگر در زمينه توسعه گردشگري اقدام كند.» واقعيت اين است كه تغيير اقليم و به خصوص بارش‌ها مناطق بيشتري را مستعد سفر مي‌كند. به ويژه با توجه به وضعيت اكوسيستمي ايران كه مناطق مركزي و جنوبي ما دماي بالايي دارند، بارش‌ها باعث به وجود آمدن پوشش گياهي قابل‌توجهي در اين مناطق شده و جلوه زيبايي به آنها داده است. از اين منظر علاوه بر ميراث فرهنگي، شرايط مساعدي براي گردشگران طبيعي به وجود آورده است. سازمان ميراث فرهنگي علاوه بر گسترش بازاريابي و حضور در صحنه‌هاي بين‌المللي براي جذب تورهاي خارجي، هر چه زودتر بايد راهبرد و استراتژي اصلي صنعت گردشگري را ترسيم و مشاركت بخش‌ها و زيرساخت‌هاي ديگر را هم براي رونق گردشگري فراهم كند. با دستور اخير رياست‌جمهوري، برانگيختن مشاركت مردم و توسعه فرآيند ميزباني و ايجاد تسهيلات براي گردشگران بيش از گذشته در دستور كار سازمان ميراث فرهنگي قرار خواهد گرفت. كار عمده سازمان اين است كه بتواند سايت بخش‌هاي دولتي، خصوصي و عمومي را به گسترش فرآيند ميزباني فرا بخواند و مشاركت همه را براي ايجاد مقاصد متعدد و متنوع و توسعه مناطق گردشگري جلب كند.